On la retrouve chez Agnès B., Kiliwatch, Kolector et dans d’autres boutiques sélectives : la marque de Sneakers Piola est la petite nouvelle sur le marché des baskets éthiques et design .
Totalement « made in Pérou », le nom même de la marque PIOLA, signifie « élégance » en espagnol péruvien. Matières de qualité, plus résistantes et donc plus durables, sourcing en partie bio, Piola impose ses sneakers au style moderne et épuré.
Mais ce qui nous intéresse particulièrement c’est la volonté des créateurs de développer leur production avec un véritable engagement éthique auprès de petits producteurs du Pérou.
En association avec l’organisation Chemonics, programme de lutte contre la pauvreté de l’ONU, la marque s’investit pleinement auprès de ses partenaires. Preuve de cet engagement : Piola a ouvert, à chaque producteur de caoutchouc ou de coton, un compte épargne et un compte courant pour palier les risques commerciaux liés à une baisse de la demande.
Piola ne triche pas. La marque indique clairement « qui touche quoi » sans se cacher derrière des « parts de bénéfices reversés ». La jeune entreprise prône la transparence totale; elle assume ses revenus en euros. Le contrôle de la redistribution des revenus aux producteurs est effectué par WWF et le programme pour la réduction de la pauvreté de l’ONU. Une notice explicative indique le lieu de fabrication et le revenu de chacun des intervenants.
Piola est un bon exemple à analyser, qui montre bien qu’il est possible de bien traiter ses producteurs, de lancer des gammes dont la production est totalement éthique… et évidemment de vendre !
En se positionnant sur le territoire unique de la sincérité. Piola compte sur le consommateur, que l'on sait désormais sensible à cette valeur, pour faire un choix de consommation éthique et accepter d’y consacrer le prix correspondant.
Parce que même si ces sneakers sont produites dans le cadre d’un véritable engagement éthique, il ne faut pas oublier qu’elles sont aussi très belles … !
Par A.Hermil
Ce n'est pas vraiment du marketing éthique, mais l'idée est vraiment belle, Isabelle Gellé, fondatrice des 
Et c'est là ou c'est malin : puisqu'on peut le composter, plutôt que de le mettre dans un container à compost, vous pouvez directement le placer dans le jardin : bien arrosé, l'emballage de votre parfum composer un superbe parterre de fleurs sur lesquelles les papillons et autres entomofaune pollinisatrice pourront venir butiner!
Ethikentêt, l'agence du marketing éthique!
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