Ethikenblog - le blog du marketing éthique

On la retrouve chez Agnès B., Kiliwatch, Kolector et dans d’autres boutiques sélectives : la marque de Sneakers Piola est la petite nouvelle sur le marché des baskets éthiques et design .

Totalement « made in Pérou », le nom même de la marque PIOLA, signifie « élégance » en espagnol péruvien. Matières de qualité, plus résistantes et donc plus durables, sourcing en partie bio, Piola impose ses sneakers au style moderne et épuré.

Mais ce qui nous intéresse particulièrement c’est la volonté des créateurs de développer leur production avec un véritable engagement éthique auprès de petits producteurs du Pérou.

En association avec l’organisation Chemonics, programme de lutte contre la pauvreté de l’ONU, la marque s’investit pleinement auprès de ses partenaires. Preuve de cet engagement : Piola a ouvert, à chaque producteur de caoutchouc ou de coton, un compte épargne et un compte courant pour palier les risques commerciaux liés à une baisse de la demande.

Piola ne triche pas. La marque indique clairement « qui touche quoi » sans se cacher derrière des « parts de bénéfices reversés ». La jeune entreprise prône la transparence totale; elle assume ses revenus en euros. Le contrôle de la redistribution des revenus aux producteurs est effectué par WWF et le programme pour la réduction de la pauvreté de l’ONU. Une notice explicative indique le lieu de fabrication et le revenu de chacun des intervenants.

Piola est un bon exemple à analyser, qui montre bien qu’il est possible de bien traiter ses producteurs, de lancer des gammes dont la production est totalement éthique… et évidemment de vendre !

En se positionnant sur le territoire unique de la sincérité. Piola compte sur le consommateur, que l'on sait désormais sensible à cette valeur, pour faire un choix de consommation éthique et accepter d’y consacrer le prix correspondant.

Parce que même si ces sneakers sont produites dans le cadre d’un véritable engagement éthique, il ne faut pas oublier qu’elles sont aussi très belles … !

Par A.Hermil

Une belle constance pour les smoothies Innocent qui réitèrent encore une fois leur opération "tricothon" au profit des petits frères des pauvres.

Avec plusieurs points remarquables sur cette pub vue dans 20 minutes :

- "On a besoin de vous." Innocent résume ici le cœur même du marketing éthique , en demandant l'aide du consommateur. Certes, ici, il s'agit de l'amont de l'opération, et Innocent propose plutôt un évènement bobo consistant à tricoter les fameux petits bonnets, mais ce qui est fort, ici, c'est que la marque demande de l'aide à ses consommateurs pour réaliser ensemble un projet au profit d'autrui.

Cette opération résume en une phrase l'essence même du marketing éthique : Ici, on ne vante pas un produit, mais on crée une conversation et une affinité avec un interlocuteur qui n'est plus seulement un client, mais un "bénévole", un "militant au service de la cause. Avec en outre une explication didactique en 3 paragraphes tous simples !

Il s'agit en outre d'une véritable stratégie éthique 360°, incluant un "Portail éthique" : l'opération marketing liée aux bonnets, et de nombreuses autres actions que l'on peut découvrir sur le site de la fondation innocent, et qui n'apparaissent pas sur les produits.

Avec Coca Cola dans son capital depuis 2009, Innocent n'a rien perdu de son avance maketing, bien au contraire!

Parce qu'après tout, vous voulez dire quoi d'autre d'un smoothie, à part que c'est frais et fruité?

Aperçu ce week end par hasard sur un bidon d'Ariel : la déclinaison de l'opération 1 Produit = 1 Vaccin de Pampers, dont on a déjà largement parlé dans ce blog, là et là par exemple.

Rappel : On se souvient simplement que ce vaccin, ne coute que 5 cents d'euro, soit, après déduction fiscale, un cout de 0,02€ par produit vendu, et il est capital de savoir que les marques assument ce prix en toute transparence.

Le fait marquant : En "milkant" le concept pampers , Procter veut ici faire bénéficier l'ensemble de ces marques de l'effet "affinité" du marketing éthique. C'est capital car on passe petit à petit d'un marketing éthique "tactique" (que j'ai toujours assumé, et les associations, fondations et ONG avec moi!) à un marketing éthique stratégique qui contribuer à CONSTRUIRE LA MARQUE.

Notamment en lui donnant une dimension Love Brand" que seul le partenariat "Vaccin" (avec l'effet Unicef, mais ce n'est pas l'essentiel. La donne est en train de changer!... En effet, Procter me semble rester une des références mondiales en termes de marketing stratégique...

Il reste un élément important : l'ambition du partenariat depuis 2006 est d'éradiquer la tuberculose à Horizon 2012, il sera intéressant d'étudier la façon dont Procter & Gamble annoncera l'évènement.

Un énorme potentiel marketing avec cette opération improvisée avec talent par la direction marketing de Lesieur... Et un bémol sur lae mécanique conso inutilement simpliste en claim, ... inutilement compliqué en réalité, et probablement décevante en termes de remontées, alors que la simple puissance de l'engagement serait un gage de construction d'image autrement plus efficace!

Grâce à la promesse du nouveau déodorant pour Hommes L'Oreal Men expert Invincible, L'Homme peut désormais envisager de ne pas se laver pendant 4 Jours.

Je ne suis pas certain que ce soit un progrès...

Mais alors, me direz-vous, que fait ce post sur le blog du marketing éthique? C'est tout simple... Ici, on ne parle plus de choisir la douche plutôt que le bain pour économiser l'eau... ou encore de couper le robinet en se brossant les dents...

Il s'agit de ne pas prendre de douche 3 jours sur 4, soit de diviser par 4 votre consommation d'eau!!!

Bien sur, la promesse éthique du produit n'est pas explicite, mais je suis convaincu que les éco-citoyens vraiment attentifs sauront saisir cette opportunité de réduire drastiquement leur empreinte écologique.

En tout cas, chapeau au King!

Vous l'avez certainement entendue cette Campagne publicité radio pour la Toyota Yaris Millenium.

Ecoutez donc un des spots :

C'est extrêmement simple, mais c'est l'expression la plus radicale que je n'ai encore entendue de la révolution que nous appelons de nos vœux depuis plus de 4 ans : Une "relocalisation" légitimée par le fait qu'il est sain que ceux qui produisent des biens en soient dans une certaine mesure les consommateurs... ceci afin de corréler un minimum la richesse produite avec le pouvoir d'achat qui en résulte. (Et d'éviter les distorsions trop grandes qui appauvrissent les uns, et amènent les autres à consommer Trop...

Regardez ce petit logo, en bas de la pub presse et on line... ce n'est pas anodin.

D'un point de vue Marketing il est évident que dans un contexte médiatique évocant chaque jour la problématique de la désindustrialisation, l'idée de préférer un produit parce qu'il est fabriqué, non pas seulement "en France", mais surtout "par mon papa", donc par tous ceux que chacun connait pès de chez lui, voisin, cousin, ami... est simplement brillante.

Brillante, mais exigeante. Car pour pouvoir faire parler les familles de ses salariés, surtout en France, il faut être garant d'un climat social apaisé, et probablement d'un principe de rémunération juste...

On vend mieux en faisant du bien. Même si c'est plus compliqué apparemment de fabriquer ici!

C'est un vrai coup de cœur, et un salut cordial aux quelques centaines de personnes embauchées autour de Valenciennes, pourront de nouveau vivre de leur travail, et être fiers de ce qu'ils produisent . En France.

La grande roue de la consommation locale est en train de se mettre en place. Tous les acteurs sont prêts. Il reste aux industriels à relocaliser, à alimenter par une offre de produits fabriqués ici, une demande qui va exploser dans les mois à venir.

Décidément, cette semaine, les Japonais ne nous donnent pas que des leçons de courage ou de dignité...

D'ailleurs, si vous envisagiez de changer de voiture .... Perso, mon choix EST FAIT, et je ne pense pas être le seul.

Intervenant au Natural Beauty Summit de début Novembre, nous avons pu développer notre vision du marketing éthique comme constructeur de marque au delà de la simple augmentation des ventes.

Marque : P’tit Louis (Fromarsac Groupe Bongrain) Partenaire : Association Petits Princes Type d’opération : Promo instant win : trouve les coques gagnantes et Gagne 10000 € Clin d’œil éthique : à partager avec l’association Petits Princes – 5000 € de mécénat.

.

Cet été P’tit Louis (qui avait initié un premier partenariat important avec l’association Petits Princes, en 2009) est visible dans les rayons avec la licence Fort Boyard. Au-delà de la pertinence de la licence mythique pour petits en grands en été, l’intérêt de l’opération tient dans la mécanique de partage que P’tit Louis à conservé de l’émission (même si cette mécanique n’est plus à l’ordre du jour dans l’émission 2010) .

C’est ainsi que la gagnant du trésor de 10 000€… devra les partager avec l’Association Petits Princes, (qui apparait discrètement sur le recto et le verso du pack). pour permettre aux enfants malades de réaliser leurs rêves et d'y puiser avec leur famille, la force de lutter et de vaincre la maladie. Il ne s’agit pas à proprement parler d’une « opération » de marketing éthique, mais de bien plus encore : de l’engagement d’une marque sur la durée, aux côtés de son association partenaire.

Ces clins d’œil répétés de la marque et de l’association (associés à un soutien financier transparent et significatif ) constitue le type de « bonne pratique » qui donne au marketing éthique –encore bien souvent strictement opportuniste- sa puissance de positionnement pour la marque.

Lors de la présentation du rapport "Les Français et la consommation responsable", le 1 Avril dernier, Chantal Jouanno insistait sur le besoin absolu qu'avait l'écologie du relais des entreprises et des marques, pour aider à la prescription en termes de comportements du côté des consommateurs.

Ayant déjà accompagné des marques comme Coca Cola ou encore Sanex dans cette démarche, nous avons pu constater que les marques ont désormais un pouvoir -et donc une responsabilité dans l'évolution des comportements.

Et là il y a deux approches : - soit on culpabilise avec un prêche débile sur l'eau qui coule quand on se brosse les dents...

- soit on montre les bénéfices d'un comportement intelligent : c'est ce que fait Coca- Cola avec l'opération faites des merveilles avec votre bouteille, ou encore Sanex Zero%, valorisant les nettoyages de plage de façon ludique et festive lors de sa tournée d'été! C'est aussi l'approche des piscines Desjoyaux, qui communique sur le matériau recyclé dont est fabriqué l'armature de ses piscines.

je ne sais pas vous, mais savoir que trier mes bouteilles plastiques ça sert à fabriquer des piscines, ça me donne envie de plonger!