Ethikenblog - le blog du marketing éthique

Solae, leader mondial dans le développement de technologies et d’ingrédients innovants à base de soja pour les produits alimentaires et nutritionnels, fournit des solutions en termes d’avantages fonctionnels, nutritionnels, économiques et écologiques à ses clients. L’entreprise, dont le siège social est à St-Louis, Missouri, Etats-Unis, a été formée par une joint-venture entre DuPont (NYSE : DD) et Bunge (NYSE: BG) en 2003.

Pour la troisième fois cette année (2010, 2011,2012) , Solae a été reconnue comme l’une des "World's Most Ethical Companies" par l’“Ethisphere's ”.

Chaque année la compétition pour le World’s Most Ethical Companies s’intensifie à mesure que le nombre des entreprises nominées augmente,” selon Alex Brigham, Directeur Exécutif d’Ethisphere. “Cette année, les gagnants sont conscients que l’un des éléments clé pour parvenir à un modèle d’affaires performant est un programme éthique solide, et ils adaptent leurs standards éthiques à un environnement réglementaire en constante évolution.”

“En tant que leader mondial dans les ingrédients à base de soja, nous nous employons à fournir des solutions contribuant à nourrir une population mondiale en augmentation constante avec des ingrédients nutritifs, durables et abordables. Il est de notre responsabilité de garantir la sécurité et la haute qualité de nos ingrédients. Pour y parvenir, l’intégrité guide chacune de nos actions.”

Parmi le nombre record de candidatures à ce prix, Solae s’est distinguée par l’application de pratiques de travail et d’initiatives exemplaires qui participent au succès de l’entreprise, bénéficient à la collectivité et contribuent à renforcer les normes éthiques du secteur agroalimentaire.

Au delà de ce communiqué, Ethikenblog voulait attirer l'attention du lecteur sur :

- L'intensification permanente de la compétition pour se faire reconnaitre dans ces rankings éthiques (compétition que l'on retrouve également dans les "best place to work" également) montre combien ces reconnaissances sont essentielles, tant pour la conduite des affaires ( appels d'offre etc...) que pour la mobilisation interne des salariés, car elle correspond à une attente naturelle des PERSONNES!

- Le fait que SOLAE ne cultive ni n'achète aucun OGM,

- C'est la Troisième année que Solae reçoit cette distinction.

- SOLAE est avant-tout une entreprise de recherche et d'invention.

- Joint Venture entre DuPont et Bunge, SOLAE est donc liée à des entreprises cotées de dimension mondiale

C'est donc une démonstration pour ceux qui ne l'auraient pas encore réalisé, qu'il n'y a pas d'incompatibilité entre une conduite éthique des affaires, la recherche agronomique et chimique, le respect de l'environnement... et les marchés financier auxquels sont soumis ces grandes entreprises.

Il s'agit simplement d'une question de volonté stratégique. ( de plus plusieurs conférences de Produrable 2012 portaient sur le sujet de la RSE et la performance financière, et les conclusions des économistes montraient, que si la corrélation est -à minima- faiblement positive, __en aucun cas le respect de règles RSE n'a un impact négatif sur la performance financière attendue par les marchés. __ Enfin, un petit schéma pour rappeler les vertus du Soja dans l'alimentation a base de protéines...

Le 28 et 29 mars prochain, au Palais des Congrès de Paris, à l’aube du 10ème anniversaire de la Semaine Nationale du Développement Durable (SNDD), près de 3000 professionnels seront réunis sur la 5ème édition de PRODURABLE, le Forum Professionnel pour le Développement Durable et la RSE.

Depuis 5 ans, ce salon, Incontestablement le plus précis et le plus pro du marché permet aux différents acteurs d'échanger et de se professionnaliser sur le sujet.

La simple lecture de la baseline du salon : People, Planet Profit , plaide pour la dynamique intelligente de cette approche : Sans profit, le Développement durable mourra de sa belle mort... les Règlementation et autres normes ne valent rien face à la dynamique du marché.... c'est du moins ma vision

J'y serai et tâcherai de vous en rendre compte

Au programme

- Le Congrès RSE & LEADERSHIP: Think global ! Prospectif, stratégique, international, et co-participatif, il s’adresse aux dirigeants désireux de prendre une longueur d’avance et de s’inspirer auprès de patrons « agissants »

- Le Programme EXPERTS & SOLUTIONS : Act local ! Concret, illustré, sous forme d’études de cas, c’est la boîte à outil des opérationnels qui repartent avec de vrais exemples de mise en oeuvre.

- La MARKET PLACE : Meet & Make Business ! : 60 partenaires réunis avec de vraies solutions pour chaque métier et chaque problématique.

Leaders d’opinion, experts, et entrepreneurs « inspirants » livreront leur vision et partageront leurs expériences de la transition vers une économie « verte et vertueuse », cette « mutation » incontournable à venir pour toutes les entreprises.

Pour ceux qui ne le savent pas, la fondation Jérôme Lejeune, du nom du chercheur Français découvreur des gènes de l'Hérédité, se situe à la pointe de la recherche mondiale sur les maladies de l'intelligence.

Son focus est simple : soigner et guérir les malades, accompagner les familles.

Demain 16 Mars se tiendra un colloque au conseil d'état : Trisomie 21, un enjeu éthique, quelle urgence pour les politiques ? destiné à poser la question au cœur du débat présidentiel .

Si nous évoquons le sujet ici, aujourd'hui, c'est pour saluer une campagne aussi tendre que radicale, qui met en scène des enfants trisomiques, Sur l'une des affiches de la campagne, la question terrible du "tri" de l'humain... est posée par une adorable petite fille.

Pour les professionnels qui travaillent sur les questions de biodiversité, il est évident que TOUT le vivant contribuant à l'équilibre de la planète, lorsque l'on "éradique", on déséquilibre... on se trouve très vite forcé de corriger, de compenser ce que l'on a détruit...

De façon étonnante, cette approche est aussi vraie pour l'humanité : Des sociologues ont montré qu'une société, lorsqu'elle n'abrite pas d'éléments faibles, à protéger, développe, entre autres, une VIOLENCE immédiate. Elle détruit simultanément sa créativité...

Sociologiquement, la présence du faible, du petit, de l'innocent, du malade, du handicapé... est essentielle à l'équilibre de toute société humaine. Ils sont la "biodiversité humaine" qui oblige chacun à se placer en situation de soin, d'attention au petit, de don gratuit à l'autre. Le handicap et la dépendance sont

Aujourd'hui, le handicap n'est pas vécu comme une situation humaine à accompagner, mais comme un problème à "traiter". C'est une approche prométhéenne et stupide.

Le "Handicap", ce n'est pas un concept ou une maladie. Ce sont des Hommes et des Femmes.

Et pour eux aussi la déclaration universelle des droits de l'homme est valable ! je vous invite donc chaudement à liker et à faire liker la campagne!

_Marque__ : Mir Laine de Henkel

Partenaire : le Secours Populaire

Call to action : « offrez de la douceur et de l’espoir »

Empowerment consommateur : pour l’achat d’une bouteille avec son bonnet, 0.30€ reversés au Secours Populaire

Cette année encore Henkel, le grand concurrent de Procter & Gamble, renouvelle son engagement envers le Secours Populaire avec une toute nouvelle opération spéciale Noël, fun et décalée.

Mir Laine coiffe ses bouteilles d’un bonnet de Père-Noël vert à l’image des Pères-Noël du Secours Populaire avec le slogan « offrez de la douceur et de l’espoir. »

La star de cette opé : un petit bonnet multifonction ! Il fait office de média car c’est à travers lui que le message passe, mais il est également preuve de don : c'est le nombre de bonnets édités qui définit l'ampleur du dispositif. et enfin une prime directe collector que les enfants pourront collectionner pour décorer leurs sapins.

Oui, vous l’aurez noté, Henkel a un peu copié l’opération d’Innocent!

Souvenez vous, la marque de smoothies avait elle aussi « capuchonné » ses bouchons avec des petits bonnets de laine et avait encouragé les consommateurs à se mettre également au tricot ! ici

Moins complet que Innocent mais peut-être très efficace grâce à la simplicité de la promesse.

On préfèrera néanmoins, le dispositif de Kinder, qui a placé son partenariat avec le secours populaire AU CŒUR DE SA STRATÉGIE.

C'est clairement la direction que doit prendre le marketing éthique et la communication responsable : exprimer une adhésion profonde, une part de responsabilité assumée plutôt que "déployer des dispositifs produit partage" au gré des saisons!

Marque : Mir Laine de Henkel

Partenaire : le Secours Populaire

Call to action : « offrez de la douceur et de l’espoir »

Empowerment consommateur : pour l’achat d’une bouteille avec son bonnet, 0.30€ reversés au Secours Populaire

Allez voir!

Le site est vraiment cool,

le jeu est amusant, on est loin des discours culpabilisants.

Le champ de créativité du marketing éthique reste large visiblement!

En partenariat avec l’Unesco, les marques d'hygiène féminine de de Procter&Gamble (Tampax, Always...) s’engagent pour l’éducation des filles au Sénégal.

Le dispositif est remarquable d'abord par la transparence . Au delà d'une promesse simple, et sans ambiguïté , "Ce paquet contribue à l’alphabétisation d'une fille au Sénégal", P&G a fait le choix courageux d'assumer TRES PRECISEMENT LE MONTANT DU DON PAR PRODUIT sur le pack : 0,011€.

Il s'agit là d'une audace (que l'on aimerait voir partager par d'autres marques!) qui repose sur une nouvelle approche plus optimiste du consommateur...

Oui, le consommateur est capable d'imaginer qu'une toute petite somme d'argent, si elle est multipliée par des millions de produits vendus permet de réaliser des grandes choses !

Oui, le consommateur est intelligent comme vous et moi... donc cessons de le prendre pour un crétin avec des promesses auxquelles il ne croit pas.

A 1centime par pack : le consommateur est prêt à vous croire. Une marque aussi sincère et précise, forcément ça intéresse.

L'autre dimension intéressante du partenariat, se trouve dans l'activation / empowerment FB :

Une page Facebook a été créée pour relayer l’opération « Réécrivons l’avenir » et réunit aujourd’hui plus de 30000 likeurs. En les faisant voter pour élire le plus beau Tee-Shirt dessiné par l’illustratrice Angéline Mélin, la marque incite les femmes à devenir fan d’Always.

Renforcement du mécénat : Pour chaque nouveau fan, P&G donnera environ 0.20€ à l’UNESCO pour soutenir ses programmes visant à l’éducation des femmes dans les pays en voie de développement.

Et le résultat en live : ici

Cette opération, parrainée par l’actrice Aïssa Maïga, a déjà permis de sponsoriser plus d’une centaine de jeunes filles et montre - l’importance d’une bonne stratégie intégrant les réseaux sociaux pour se démarquer et toucher le maximum de personnes. -la force sereine d'une grande marque qui assume le caractère limité de son action. Parce que c'est ce caractère limité qui renforce l'affinité à la marque et tend à en faire une "love brand".

C'est le coup de chapeau d'Octobre !

Procter&Gamble s’impose une nouvelle fois en termes de marketing stratégique éthique.

PS: Il est intéressant de noter que, par cette nouvelle campagne, Tampax et Always recadrent leur stratégie éthique vers une cause en lien avec la cible vs une cause en lien avec le produit : les campagnes précédentes visaient à résoudre le problème de l’absentéisme scolaire en période de règles pour les filles africaines.

Par A.Hermil

Levi's Kidswear a déployé sur l'ensemble de sa distribution européenne, un dispositif de marketing éthique remarquable sur 3 points notamment

1. La cohérence avec les engagements mondiaux de la marque.
2. La taille modeste du partenaire .
3. La transparence du projet.

Les donneurs de leçon sont parfois insupportables de prétention... C'est tellement facile, comme certaines ONG hélas le font, , de faire le buzz en attaquant une grande multinationale! Bernanos disait à peu près :"Certains hommes ont les mains propres... mais ils n'ont pas de mains.

Nestlé a apporté sur la toile une réponse remarquable.

Après 5 ans (sur ce blog et auprès de nos clients) ,d'observation du comportements des marques, des distributeurs, et des consommateurs en termes d'éthique en général, et d'environnement en particulier, le rapport du Credoc sur les bonnes pratiques environnementales des consommateurs vient pour moi comme la cerise statistique sur le gâteau des performances ROI que nous enregistrons sur le marché!

Il faut donc lire le rapport du Credoc sur la consommation et le mode de vie, qui indique un passage réel des "bonnes intentions" aux bonnes pratiques, et notamment aux choix.

Au long de ces 4 pages essentielles quelques points importants et notre analyse :

- sur l'eau : L'économie d'eau... corrélée a l'allègement de la facture trouve un écho très favorable sanctionné par des baisses significatives de consommation des ménages. (Maintenant, la consommation des ménages est totalement négligeable au regard des prélèvements agricoles... mais c'est une autre histoire!)

- Sur la Voiture qui perd petit à petit son statut de marqueur social (La aussi le cout des carburants y est probablement pour quelque chose.

- Sur le tri des déchets : l'emballage ne représente plus que 32% des ordres ménagères contre 39% en 1993. => On se souviendra de l'insIStance de Chantal Jouanneau quant au rôle prescripteur des marques, il semble que celui ci commence à porter ses fruits. Coca6Cola notamment a pris cet enjeu très à cœur, prolongeant même ses campagnes dans le cadre de dispositifs signalétiques en RHF, sur les lieux publics...

- Sur L'utilisation et la réparation des biens d'équipement : La seconde vie des objets réparés ou donnés devient un moment important du cycle de vie.

- Sur l' BIO bien entendu, en dépit de quelques déboires concernant les labellisations et la sécurité

- Sur l'Origine France : tant pour des raisons de solidarité économique qui commence réellement à faire son apparition, que pour des raisons écologiques : éviter les produits transportés sur la moitié de la planète!

Une remarque capitale 33% des Français disent avoir au moins une fois boycotté un produit contre 26% il y a 9 ans, et enfin, si 31% des Français, considèrent que les informations sur les produits verts sont scientifiquement fondées, les allégations et labels maison "écologique" 100% naturel... contribuent à Brouiller le message. => L'IMPORTANCE DES PARTENARIATS ONG COMME TIERS DE CONFIANCE DES ALLEGATIONS ETHIQUES EST PLUS QUE JAMAIS ESSENTIELLE!

Bonne lecture!

Coup de chapeau à Carte noire, pas seulement pour avoir éliminé un gadget packaging inutile, mais pour le faire savoir sur ses packs... en assumant l'économie réalisée!